Khi tôi còn là một cậu bé, cha mẹ tôi đã có một cách hiệu quả để khiến tôi phải cư xử. Họ đã cảnh báo tôi rằng nếu tôi thô lỗ, không vâng lời hoặc lộn xộn, kẻ lừa đảo sẽ đến và bắt tôi. Tôi chưa bao giờ nhìn thấy một kẻ giả mạo hay thậm chí không biết người đó trông như thế nào – nhưng trí tưởng tượng của tôi chạy loạn xạ trước bóng ma đáng sợ này, kẻ đã nắm giữ số phận của tôi trong bàn tay độc ác của nó và sẽ trừng phạt tôi một cách tàn nhẫn nếu tôi đi chệch khỏi con đường thẳng và hẹp!
Chà, thay thế “cha mẹ” bằng “Google” và”, “bogeyman “bằng” Panda “hoặc” Penguin “(hoặc bất kỳ loài động vật huyền ảo nào khác mà những người theo dõi Google đưa ra trong tương lai), và tóm lại là bạn đã có vũ trụ SEO của chúng tôi: Các học viên SEO cảm thấy kinh hãi, không biết điều gì sẽ khiến chúng ta phải đối mặt với gã khổng lồ tìm kiếm hùng mạnh đang nắm giữ vận may của (khách hàng) của chúng ta trong lòng bàn tay thất thường của nó.
Google gây khó dễ cho các cá nhân và công ty đang tìm cách làm cho trang web của họ hiển thị nhiều hơn trong SERPs, giao cho họ những trách nhiệm mà họ có thể không đủ điều kiện để giải quyết và thường trừng phạt họ khi họ không nhận được trang web của mình “cập nhật mã”. Chủ sở hữu trang web buộc phải trở thành chuyên gia hiểu và tuân thủ các nguyên tắc của Google.
Cách đây một thời gian, tôi đã viết một chuyên mục SEO cung cấp các thủ thuật SEO thương mại điện tử cho một chủ doanh nghiệp có ít kiến thức về phương pháp và công nghệ Internet, để thử và giải thích cách các thuật toán của Google hoạt động. Ngay cả với thông tin này, những người dùng như vậy sẽ khó có thể tự xử lý những sắc thái này.
- Vậy thì có công bằng khi một công cụ tìm kiếm yêu cầu người dùng tìm ra thế giới phức tạp và thay đổi của SEO không?
- Có thể có bất kỳ công ty nào khác đã làm như vậy?
- Theo quan điểm cá nhân của tôi, liệu Google đã đổ lỗi cho những gì, theo quan điểm cá nhân của tôi, là những điểm yếu trong thuật toán của nó?
- Thay vào đó, Google có nên tập trung vào việc xây dựng một thuật toán tốt hơn và xử lý các lỗi và điểm yếu hiệu quả hơn thay vì đe dọa và trừng phạt người dùng?
Đối với bất kỳ công ty nào bán sản phẩm và dịch vụ, việc được tìm thấy trên Google tìm kiếm đã trở thành điều bắt buộc để thành công trong nền kinh tế hiện đại. Công cụ tìm kiếm đã phát triển để trở thành một thành phần quan trọng ban đầu trong quá trình nghiên cứu và mua hàng của khách hàng. Nếu bạn không được tìm thấy trên SERPs, thì việc bán hàng sẽ thuộc về các đối thủ cạnh tranh của bạn. Đó là lý do tại sao tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là rất quan trọng; cho các doanh nghiệp không ngừng tìm cách tăng doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng đủ điều kiện và tăng trưởng kinh doanh, SEO mang đến một mỏ vàng cơ hội.
Nhưng vấn đề là, nếu bạn không tuân thủ các quy tắc và hướng dẫn của Google, bạn có thể gặp phải hậu quả. Tệ hơn nữa, các quy tắc không phải lúc nào cũng rõ ràng và khó hiểu đối với mọi người. Đôi khi chúng thậm chí còn là bí mật hàng đầu, như với các thuật toán xếp hạng tìm kiếm.
Sân chơi cũng không ngang bằng. Tất cả các trang web không được đối xử bình đẳng theo Luật của Google, với các thương hiệu lớn hơn thường có lợi thế hơn. Nếu Google là công cụ tìm kiếm chịu trách nhiệm về khoảng một nửa hoặc nhiều hơn doanh thu của bạn (và đã trong nhiều năm), và sau đó đột nhiên quyết định loại bạn khỏi kết quả tìm kiếm của nó, bạn sẽ mất rất nhiều tiền – thậm chí có thể có nguy cơ phá sản .
Bạn đang bị xét xử và kết án mà không cần xét xử công bằng – và hậu quả có thể là “bản án tử hình” cho doanh nghiệp của bạn! Cái này không công bằng. Google không – và không nên – cảnh sát, thẩm phán và bồi thẩm đoàn. Đúng?
Nhưng như mọi nhà tư vấn SEO đều nhận thức được rằng, việc đối phó với các nguyên tắc luôn thay đổi của Google là điều khó khăn nhất có thể (xem “10 điều mà các nhà tư vấn SEO ghét nhất”). Các quy tắc thật khó hiểu. Chúng thường mơ hồ, không rõ ràng và khó theo dõi. Kết quả là, ngay cả khi mọi người thực sự muốn tuân theo và làm theo các hướng dẫn, họ không thể!
Sự nhầm lẫn về các quy tắc luôn thay đổi
Bản cập nhật Penguin của Google nhằm trừng phạt các trang web vi phạm nguyên tắc của Google. Rõ ràng là có giá trị đối với cả người tìm kiếm và chủ sở hữu trang web khi trừng phạt những người đang tham gia vào các hoạt động SEO rõ ràng là phi đạo đức hoặc thao túng, nhưng Google thường mơ hồ về những thực hành nào nằm trong danh mục này.
Ví dụ: Google gần đây đã bẻ khóa “các liên kết không tự nhiên” – khiến tất cả mọi người trừ các nhà tư vấn SEO chuyên nghiệp bối rối về sự phân biệt giữa “tối ưu hóa” và “thao túng”. Hãy xem xét những điều sau:
- Thông cáo báo chí lần đầu tiên được hoan nghênh, sau đó bị từ chối vì có liên kết với các từ khóa mục tiêu trong văn bản neo (nhằm mục đích xếp hạng trang web cao hơn).
- Bình luận trên blog đã có hiệu quả trong nhiều năm như một cách để đạt được thứ hạng tốt hơn. Sau đó, Google đã cảnh báo không nên sử dụng chúng cho mục đích này – và trừng phạt “những kẻ vi phạm”.
- Có các blogger trong biên chế của bạn hoặc cho đi các sản phẩm cho một liên kết không còn là điều kosher nữa.
- Chữ ký diễn đàn với các từ khóa mục tiêu trong văn bản neo đã được sử dụng trong nhiều năm… cho đến khi Google đột nhiên quyết định rằng nó không giống như thực tế.
- Các liên kết được tối ưu hóa trong chủ đề hoặc chân trang trang web tiếp tục hoạt động tốt để đảm bảo thứ hạng cao, mặc dù bị thao túng.
Matt Cutts gần đây đã nói rằng các liên kết đến “không tự nhiên” sẽ không còn được coi là một tín hiệu xếp hạng chất lượng và thậm chí có thể bị gắn cờ là một ” sơ đồ liên kết “. Nếu điều đó là đúng, tại sao lại liệt kê nó như một “sơ đồ liên kết” và cảnh báo chống lại nó? Nếu các thuật toán của nó đang xử lý vấn đề, tại sao Google tiếp tục đe dọa chủ sở hữu trang web về nó?
